Pengertian Market Share, Jenis, Manfaat, dan Cara Menghitungnya

Perusahaan mana yang tidak ingin menjadi pemimpin pasar? Hampir semua perusahaan bermimpi menjadi penguasa pangsa pasar alias market share.

Saham adalah persentase total penjualan dalam industri yang dihasilkan oleh perusahaan tertentu. Memahami saham akan berguna dalam menentukan posisi perusahaan. Apa itu saham? Apa saja fungsi, jenis, dan manfaatnya? saham? Bagaimana cara menghitungnya? saham?

Memahami Pangsa Pasar

Saham dalam bahasa Indonesia adalah pangsa pasar. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, pangsa pasar adalah jumlah penjualan suatu produk atau komoditas dibandingkan dengan penjualan produk atau komoditas tersebut dalam industri atau produsen secara keseluruhan.

Pengertian pangsa pasar secara konstitusional diatur dalam Undang-Undang (UU) No. 5 Tahun 1999 tentang Larangan Praktek Monopoli dan Persaingan Usaha Tidak Sehat. Pangsa pasar adalah persentase nilai jual atau beli barang atau jasa tertentu yang dikuasai oleh pelaku usaha di pasar dalam satu tahun kalender tertentu.

Dikutip dari Investopediamemahami saham adalah persentase total penjualan dalam industri yang dihasilkan oleh perusahaan tertentu. Pangsa pasar dihitung dengan mengambil penjualan perusahaan selama periode tertentu dan membaginya dengan total penjualan industri selama periode yang sama.

Metrik ini digunakan untuk memberikan gambaran tentang ukuran perusahaan dalam kaitannya dengan pasar dan pesaingnya. Pemimpin pasar dalam suatu industri adalah perusahaan dengan pangsa pasar terbesar. Jumlah presentasi saham suatu perusahaan akan mempengaruhi jenis strategi yang akan digunakan.

Di dalam buku Prinsip Pemasaran karya Gary Armstrong dan Kotler Philip, pengertian saham adalah total penjualan suatu perusahaan dibandingkan dengan total penjualan di pasar.

Baca Juga:   50 Nama Bayi Perempuan Turki yang Penuh Makna dan Doa

Ukuran saham suatu perusahaan akan sangat mempengaruhi keuntungan yang diperoleh perusahaan tersebut. Perusahaan dapat menentukan posisi mereka di pasar berdasarkan ukuran saham yang dia miliki. Perusahaan juga dapat memilih strategi untuk memperluas atau mempertahankan saham.

Menurut West, Ford, dan Ibrahim (2015), artinya saham adalah penyajian atau proporsi jumlah pasar atau segmen pasar yang tersedia yang dimiliki atau dilayani oleh suatu perusahaan, oleh karena itu pangsa pasar sering menjadi tujuan dalam menjalankan bisnis.

Fungsi Pangsa Pasar

Berikut adalah beberapa fungsi dari saham:

1. Skala Perusahaan

Fungsi saham kuncinya adalah mengukur perusahaan dalam hubungannya dengan pasar dan para pesaingnya. Perhitungan saham akan menentukan skala perusahaan. Pemimpin pasar dalam suatu industri adalah perusahaan dengan pangsa pasar terbesar. Secara berurutan, posisi perusahaan dapat dibedakan sebagai: pemimpin pasar, penantang, pengikut, pasar ceruk.

2. Tolok Ukur Kesuksesan Bisnis

Saham dapat menjadi ukuran keberhasilan dalam bisnis. Tujuan perusahaan secara umum adalah untuk mempertahankan atau meningkatkan level saham. Sehingga pencapaian tujuan yang berarti dianggap sebagai keberhasilan perusahaan. Perusahaan yang menguasai pasar yang lebih luas akan menjadi perusahaan terbaik di antara para pesaingnya.

3. Bahan Evaluasi

Saham dapat menjadi bahan bagi perusahaan untuk mengevaluasi diri dari segi pemasaran, kualitas produk, dan sebagainya.

Jenis Pangsa Pasar

Pangsa Pasar Absolut

Mutlak atau absolute memiliki arti bahwa sesuatu itu pasti dan nilainya sangat terukur. Jadi pangsa pasar absolut ini merupakan perhitungan dimana perusahaan memiliki pangsa tetap dari total nilai penjualan.

Contoh pangsa pasar absolut adalah jika jumlah pakaian yang terjual di suatu kota pada setiap periode waktu adalah 100. Jika perusahaan A mampu menjual 15 pakaian dalam periode waktu yang sama, maka pangsa pasar perusahaan A adalah 15% dari total nilai penjualan.

Baca Juga:   Larangan Ekspor Minyak Goreng Diprediksi Melemahkan Rupiah

Pangsa Pasar Relatif

Jika pangsa pasar absolut menilai proporsi total penjualan perusahaan, pangsa pasar relatif menjadikan penjualan pesaingnya sebagai referensi. Dengan contoh pangsa pasar yang sama, jika diketahui perusahaan A berhasil menjual 15 kemeja, maka dapat disimpulkan bahwa pesaing lain menjual 85 kemeja (dari total 100).

Dari sini terlihat bahwa pangsa pasar relatif perusahaan A bernilai 17% (15 kemeja dari 85 kemeja pesaing).

Cara Menghitung Pangsa Pasar

Perhitungan pangsa pasar biasanya dilakukan untuk negara atau wilayah tertentu. Investor dapat memperoleh data pangsa pasar dari berbagai sumber independen, seperti kelompok perdagangan dan badan pengatur, dan seringkali dari perusahaan itu sendiri.

Untuk menghitung pangsa pasar perusahaan, tentukan dulu periodenya, misalnya seperempat atau satu tahun. Selanjutnya, hitung total penjualan perusahaan selama periode tersebut. Kemudian, cari tahu total penjualan industri perusahaan. Terakhir, bagi total pendapatan perusahaan dengan total penjualan industri.

Berikut cara menghitungnya saham:

Pangsa Pasar = (Pendapatan Perusahaan/Total Pendapatan Industri) X 100%

Contoh:

Pendapatan Perusahaan A selama tahun 2021 adalah Rp 50.000.000. Total pendapatan industri pada periode yang sama adalah Rp 500.000.000. Jadi cara menghitung pangsa pasar perusahaan Anda adalah sebagai berikut:

Pangsa Pasar Perusahaan A =

= (Rp50.000.000/Rp500.000.000) X 100%

= 10%

Dampak Pangsa Pasar

Dampak saham akan terlihat langsung oleh perusahaan. Untuk itu, banyak perusahaan berusaha untuk meningkatkan sahamdengan alasan:

  1. Skala ekonomi. Semakin banyak unit yang terjual, semakin murah biaya per unit.
  2. Pertumbuhan penjualan. Walaupun industri dalam keadaan stagnan, hal ini dapat dilakukan dengan tetap menjual walaupun totalnya tidak bertambah, yaitu dengan cara pesaing.
  3. Reputasi. Saham akan berdampak pada reputasi perusahaan. Sebagai contoh, pemimpin pasar akan lebih dipercaya oleh konsumen.
  4. Meningkatkan daya tawar. Semakin besar perusahaan menguasai porsi puasa, semakin tinggi daya tawarnya.
Baca Juga:   Cara Membuka Tabungan Emas Syariah dengan Mudah

Semakin banyak perusahaan di pasar, semakin tinggi persaingan untuk kekuasaan. Ada satu perusahaan yang menguasai 30% pasar, misalnya, sedangkan 70% lainnya dibagi untuk banyak perusahaan pesaing.

Ada beberapa faktor yang menyebabkan suatu perusahaan tidak dapat mencapai pangsa pasarnya. Misalnya pangsa pasar yang terlalu tinggi, pesaing bisnis yang semakin meningkat, adanya penurunan daya saing perusahaan, serta promosi yang tidak dapat mencapai target pasar, atau target pasar yang tidak sesuai.

Manfaat Pangsa Pasar

Saham dapat dijadikan dasar utama dalam mengukur kinerja perusahaan pesaing. Berikut adalah manfaatnya saham:

1. Mengetahui Posisi Perusahaan

Memahami pentingnya pangsa pasar dapat membantu perusahaan mengetahui posisinya di antara para pesaingnya. Semakin besar skala perusahaan, semakin posisinya akan dipertimbangkan oleh pesaing. Semua kebijakan perusahaan dapat diambil dari pemahaman perusahaan tentang penentuan posisi mereka.

2. Mengembangkan Perusahaan

Perusahaan yang mampu mendominasi persaingan pasar akan mendapatkan tingkat kepercayaan masyarakat yang lebih tinggi. Ini akan membuat perusahaan tumbuh dan pendapatan meningkat.

3. Mengetahui Efektivitas Strategi Pemasaran

Pangsa pasar dapat menjadi indikator seberapa efektif suatu strategi pemasaran. Saat dilihat, itu semakin besar saham perusahaan maka semakin besar pengaruh strategi pemasaran yang digunakan.

Berita ini kami Kurasi dari katadata.co.id dengan judul aseli Pengertian Market Share, Jenis, Manfaat, dan Cara Menghitungnya

Silahkan berlangganan konten kami di Google News

BeritaPengertian Market Share, Jenis, Manfaat, dan Cara Menghitungnya

Terkini

TINGGALKAN KOMENTAR

Silakan masukkan komentar anda!
Silakan masukkan nama Anda di sini